Czy AdSense się opłaca?

Google AdSense to najpopularniejszy system reklamy kontekstowej na świecie, być może natknęliście się kiedyś na ebook-a z serii “How to make money with AdSense?” albo posty na zagranicznych forach i blogach, gdzie autorzy chwalą się setkami dolarów zarobionych w programie? A czy Adsense ciągle się opłaca? Jak są stawki za reklamy w naszym kraju?

Jeremy Schoemaker z czekiem z Google AdSense na 132 994$

Przeglądając strony i fora związane z reklamą internetową można się natknąć na posty podobne do tego, tego lub tego. Jak widać dużo ludzi narzeka na spadające stawki, w połączeniu z coraz niższym kursem dolara wypłaty z programu coraz bardziej maleją. Od czego zależą stawki? Przede wszystkim od konkurencyjności reklamodawców, czyli tematyki strony. Zresztą to chyba logiczne że na hasła powiązane na przykład z kredytami bankowymi będzie więcej reklam niż na stronach o krawiectwie, bo konkurencja jest bez mała wyższa. Tak więc kluczem do dobrze zarabiającej strony jest dobra tematyka.
Jak sprawdzić jak przedstawia się konkurencja reklamodawców w danej branży? Powinniśmy zacząć od przejrzenia wyników wyszukiwania na frazy z nią powiązane, im więcej linków sponsorowanych tym większa konkurencja a co za tym idzie lepsze stawki. Bardzo przydatne będą narzędzia zarządzania słowami kluczowymi dla AdWords. Pozwolą ci one nie tylko na znalezienie odpowiedników i alternatywnych fraz dla pozycjonowanej strony, główną ich zaletą jest możliwość określenia przybliżonego kosztu za kliknięcie. Nie należy się oczywiście sugerować dokładnie stawkami przedstawionymi przez narzędzie, bowiem są to przybliżone kwoty dla reklamodawców, jednak dobrze pokazują one proporcje pomiędzy konkretną tematyką reklam.

Przy wyborze tematyki dla strony robionej “pod AdSense” pamiętaj jednak że w trudniejszej tematyce dużo trudniej będzie ci wypromować swoją treść. Większa konkurencja w linkach sponsorowanych przedkłada się wprost proporcjonalnie na większą trudność pozycjonowania i może się okazać że rzeczywiście będziesz miał większe przychody z reklam, ale oglądalność strony będzie słaba, a żeby osiągnąć przyzwoite pozycje w wynikach należy sporo się napracować. Tak pokrótce przedstawia się kwestia tematyki serwisu. Ale co jeszcze wpływa na nasze dochody?

Bardzo ważny jest sam charakter strony oraz typ użytkowników jaki ona przyciąga. To zresztą logiczne że forum dyskusyjne jest odwiedzane przez względnie stałe grono userów, natomiast statyczne strony informacyjne nastawione są na pojedyncze wizyty – użytkownicy do nich nie wracają. Zasadniczo korzystniejsze są strony, na których mamy dużo nowych, unikalnych użytkowników, im częściej dana osoba bywa na stronie tym bardziej oswaja się z układem reklam i ich pozycją. Stały użytkownik prawie w ogóle nie patrzy na reklamy a wzrok koncentruje jedynie na wartościowej, ze swojego punktu widzenia treści. To jest właśnie przewaga stron statycznych nad informacyjnymi, blogami oraz forami.

Tak samo jak charakter strony ważni są jej użytkownicy, choć są oni całkowicie niemal zależni od tematyki. Może nie będzie to zbyt dobre określenie, ale w większości przypadków, im bardziej “lamerska” tematyka stron tym lepsze będziemy mieli tam CTR. Przykład? Użytkownicy serwisów internetowych czy traktujących o tematyce internetowej – np. webmasterstwo lub pozycjonowanie są bardziej “obeznani” z komputerami i internetem. Wiedzą po prostu co jest treścią, co linkiem a co reklamą. A uwierzcie, bardzo wiele osób klikając w reklamy AdSense, tak naprawdę nie wie że to reklama (co jest nomen omen jedną z największych zalet reklamy kontekstowej). W ten sposób dobre rozmieszczenie reklam, na przykład na stronie o tematyce kobiecej (nie mam nic do pań, potrzebny mi tylko przykład ) może przynieść nam ogromne dochody.

Z pewnością w tym artykule nie wyczerpałem jeszcze problematyki, bo dużo można jeszcze powiedzieć o tym jak uzyskać lepiej płatne reklamy i jak odpowiednio dopasować je do strony. Ale te zagadnienia poruszane będą w osobnych artykułach.